2024年以來，福建省市場監(jiān)管局貫徹落實市場監(jiān)管總局工作部署，深入實施“九大工程”，全面開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項行動，依法嚴(yán)厲打擊社會反映集中、與群眾生活息息相關(guān)的醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)等民生領(lǐng)域虛假違法廣告行為，有效規(guī)范全省廣告市場秩序，助力優(yōu)化提升消費(fèi)環(huán)境。為充分發(fā)揮典型案例以案釋法和教育警示作用，引導(dǎo)我省廣告市場各類主體自覺守法，維護(hù)公平競爭、風(fēng)清氣正的廣告市場秩序，現(xiàn)將查處的民生領(lǐng)域虛假違法廣告典型案例通告如下。

案例1：寧德凡人同欣貿(mào)易有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在店內(nèi)發(fā)布含有“選擇優(yōu)博剖蓓舒的6大理由：1.剖宮產(chǎn)專研：中國剖宮產(chǎn)奶粉首創(chuàng)者銷量領(lǐng)先……”等內(nèi)容的廣告。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：……（三）使用‘國家級’‘最高級’‘最佳’等用語”和第十一條“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條、第五十九條規(guī)定，2024年11月，壽寧縣市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款125000元。

案例2：泉州大友富營銷顧問有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人無法提供該經(jīng)營場所相對應(yīng)的營業(yè)執(zhí)照，設(shè)置的廣告牌標(biāo)有“別人爸爸都直接下車庫，我爸爸還讓我淋雨”字樣，并配有一個小女孩在哭泣的背景圖片。當(dāng)事人未經(jīng)設(shè)立登記從事經(jīng)營活動的行為，違反了《中華人民共和國市場主體登記管理條例》第三條的規(guī)定；發(fā)布的廣告宣揚(yáng)攀比思想等不正確導(dǎo)向，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：……（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”的規(guī)定。2025年1月，泉州臺商投資區(qū)管理委員會市場監(jiān)管局作出行政處罰，對當(dāng)事人未經(jīng)設(shè)立登記從事經(jīng)營活動的行為，依據(jù)《中華人民共和國市場主體登記管理條例》第四十三條規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為；對當(dāng)事人發(fā)布違法廣告的行為，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款40000元。

案例3：建甌市星空之城娛樂有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在國慶期間通過抖音平臺和互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布視頻廣告，視頻廣告中含有“當(dāng)事人企業(yè)名稱、熱烈慶祝中華人民共和國成立75周年、聯(lián)系電話、地址等信息”，視頻背景為國旗圖案以及包含國旗的元素裝飾，且在視頻廣告中多次出現(xiàn)員工手執(zhí)倒掛小國旗的畫面，損害了國旗形象，造成不良影響。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國國旗法》第十九條“不得倒掛、倒插或者以其他有損國旗尊嚴(yán)的方式升掛、使用國旗”以及《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌、軍徽……（四）損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，2024年12月，建甌市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款30000元。

案例4：廈門市思明區(qū)粒粒御典工藝品店發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人自行設(shè)計、制作亞克力板、宣傳板在經(jīng)營場所中發(fā)布“朱砂”飾品能“招財辟邪納?！薄罢嬷焐安疟傩啊钡扔忻孕徘樾蔚膹V告。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：……（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，2024年12月，廈門市思明區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款20000元。

案例5：寧德睿得置業(yè)有限公司發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人在其房地產(chǎn)項目宣傳折頁上發(fā)布含有“超13萬方墅質(zhì)大城”“約70米樓間距”“尊榮商業(yè)集群引領(lǐng)財富主線，城市客運(yùn)中心，配套柘榮總醫(yī)院，聚勢而生”等內(nèi)容的房地產(chǎn)廣告，與實際情況不符，對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。當(dāng)事人的行為屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的”規(guī)定的虛假廣告。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，2024年9月，柘榮縣市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款18300元。

案例6：福建好醫(yī)師大藥房有限責(zé)任公司發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售普通食品，在廣告頁面中發(fā)布含有“減肥、排便秘”“潤肺止咳”“調(diào)理腸胃”等內(nèi)容，銷售的醫(yī)療器械廣告中含有“專攻痛風(fēng)、尿酸過高、痛風(fēng)結(jié)晶、快速止痛、結(jié)石專用”等內(nèi)容，均無法提供其廣告宣稱內(nèi)容真實性的證明材料。當(dāng)事人的行為屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的”規(guī)定的虛假廣告。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，2024年9月，莆田市市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款18000元。

案例7：福州臺江區(qū)德恒口腔門診有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在抖音APP平臺發(fā)布有“口腔補(bǔ)牙、3M樹脂補(bǔ)牙、德國種牙活動；超聲波洗牙、潔牙、除牙結(jié)石，口腔全面檢查”等視頻廣告與《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容不一致，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第十七條“醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告”的規(guī)定。依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條規(guī)定，2024年7月，福州市臺江區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款16500元。

案例8：黃翠云發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人通過抖音和微信視頻號錄制宣傳其經(jīng)銷的“九九齡維他醋”保健食品，在抖音視頻號中宣傳“九九齡維他醋產(chǎn)品”內(nèi)容有“管全身”“哪里痛吃都會好起來”“頭疼、腰椎盤、頸椎痛都會好”“胃痛也有效果”等功效；在微信視頻號中宣傳“九九齡維他醋”內(nèi)容有“調(diào)節(jié)血脂、阻斷亞硝酸胺合成、調(diào)節(jié)血壓、補(bǔ)充維生素、防止癌癥就喝它”，但當(dāng)事人無法提供視頻宣傳功效的相關(guān)證明材料。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十八條“保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：……（二）涉及疾病預(yù)防、治療功能”的規(guī)定，且經(jīng)銷保健食品未辦理營業(yè)執(zhí)照和食品經(jīng)營備案。依據(jù)《中華人民共和國市場主體登記管理條例》第四十三條、《食品經(jīng)營許可和備案管理辦法》第五十九條和《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，2024年8月，云霄縣市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰沒11649元。

案例9：三明市鴻盛房地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人在未取得房地產(chǎn)預(yù)售、銷售許可證的情況下，在施工工地的圍墻圍欄板上發(fā)布含有“鴻盛地產(chǎn)長興商貿(mào)中心銷售熱線：********”“家門口的辦公室是您居家首選集商貿(mào)醫(yī)療學(xué)區(qū)為一體的商住中心圈”等內(nèi)容的廣告，核查中發(fā)現(xiàn)該項目的土地用途為零售商業(yè)用地和城鎮(zhèn)住宅用地，項目中沒有建設(shè)教育機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)的規(guī)劃。當(dāng)事人的行為違反了《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》第五條“凡下列情況的房地產(chǎn)，不得發(fā)布廣告：……（四）預(yù)售房地產(chǎn)，但未取得該項目預(yù)售許可證的”的規(guī)定，且屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的”規(guī)定的虛假廣告。依據(jù)《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》第二十一條、《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，2024年10月，清流縣市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款11500元。

案例10：福建省安溪縣華醫(yī)視光眼科診所有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在未取得《醫(yī)療廣告審查證明》的情況下，制作并發(fā)布含有“醫(yī)學(xué)驗光配鏡、角膜塑形鏡、青少年近視防控、斜弱視治療”等內(nèi)容的戶外廣告。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四十六條“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布”及《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：（一）涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的”的規(guī)定。依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條規(guī)定，2024年7月，安溪縣市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款11000元。

案例11：武平縣鐘意網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人在抖音平臺銷售化妝品，在一款面膜產(chǎn)品頁面上標(biāo)注“收縮毛孔、去角質(zhì)、水油平衡”“臻選進(jìn)口原料，調(diào)制安心好泥37種微量元素60倍凈化離子0.001mm”等內(nèi)容，在一款“煥亮水”化妝品頁面標(biāo)注“適用人群：通用”。經(jīng)查，上述面膜只有清潔作用，“煥亮水”化妝品三歲以下兒童勿用，適用人群并非通用。當(dāng)事人的行為屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的”規(guī)定的虛假廣告。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，2024年11月，武平縣市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款10253.72元。

案例12：福州市長生驛站殯葬有限公司發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人在其公司內(nèi)陳列的天境園海報、宣傳單均印有“天境園列年度中國公墓百強(qiáng)排行榜內(nèi)，排名82名，福建省第三名，福州第二名”，該內(nèi)容無相關(guān)證明材料，與實際情況不符。當(dāng)事人的行為屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。廣告內(nèi)有下列情形之一的，為虛假廣告：……（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的”規(guī)定的虛假廣告。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，2025年1月，福州市臺江區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款10200元。

案例13：漳州市正美電子商務(wù)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在電子商務(wù)平臺網(wǎng)店銷售“多肽膠原蛋白抗皺緊致抗皺面部細(xì)紋精華液”化妝品，并在其銷售的宣傳頁面發(fā)布“專利認(rèn)證”“進(jìn)口專利成分”等文字和圖案。經(jīng)查，當(dāng)事人銷售的上述化妝品是廣州一公司生產(chǎn)的，該產(chǎn)品未取得專利權(quán)。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十二條“未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十九條規(guī)定，2024年11月，漳州市市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款10000元。

案例14：東山縣西埔鎮(zhèn)博遠(yuǎn)水產(chǎn)品經(jīng)營部發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人通過微信視頻號持續(xù)發(fā)布涉及其銷售的冷凍錦繡龍蝦原產(chǎn)地的宣傳廣告，稱其銷售的龍蝦原產(chǎn)地為東山，并在微信平臺上多次宣稱“原產(chǎn)地發(fā)貨”。經(jīng)查，當(dāng)事人銷售的上述冷凍龍蝦是通過廣西的經(jīng)銷商經(jīng)上海國際物流從越南進(jìn)口到國內(nèi)的。當(dāng)事人的行為屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。廣告內(nèi)有下列情形之一的，為虛假廣告：……（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的”規(guī)定的虛假廣告。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，2024年9月，東山縣市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款10000元。

案例15：福鼎市明昕便利店發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人（已取得《煙草專賣零售許可證》從事卷煙及雪茄煙零售經(jīng)營）先后在抖音平臺對外發(fā)布展示其經(jīng)營的香煙產(chǎn)品的宣傳廣告視頻共9條。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十二條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，2024年10月，福鼎市市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款10000元。