【文化評析】推進文旅融合不妨多些小創(chuàng)意 去年，江西南昌滕王閣景區(qū)背《滕王閣序》免票游玩活動火爆全網(wǎng)，各種“背序”短視頻廣為傳播，為滕王閣景區(qū)賺了一波超高人氣，助力全年景區(qū)游客數(shù)量突破400萬。今年“五一”假期，南昌再次升級新玩法：一篇《滕王閣序》走遍南昌，在滕王閣“背序”成功領取通關文牒，即可享受南昌重點景區(qū)免門票優(yōu)惠。 從單個景區(qū)免票到全市重點景區(qū)免門票優(yōu)惠，對游客來說，這意味著背《滕王閣序》所帶來的“知識變現(xiàn)”的價值更高了；對地方文旅經(jīng)濟發(fā)展來說，則預示著“背誦經(jīng)典免門票”活動將為地方文旅發(fā)展帶來更強的引流作用。毫無疑問，這是雙贏。 事實上，這類“背誦經(jīng)典免門票”的做法，在全國多地的景區(qū)都有出現(xiàn)。四川廣元劍門關、湖南岳陽樓、山東曲阜三孔景區(qū)等景點也相繼推出背誦名人佳作免門票活動，引來不少游客前來挑戰(zhàn)。 游客只要背誦一篇經(jīng)典就能換來景區(qū)門票，這本質(zhì)上是景區(qū)打出的“文化牌”。一方面，這是一種新的文旅營銷手段，增加了景區(qū)的賣點，提高了話題度和關注度；另一方面，游客不只是通過“知識變現(xiàn)”換來了一張門票，這個過程本身也是一種新的文旅體驗，豐富了人們對景區(qū)的體驗維度，也增加了對景區(qū)文化的感受力。特別是很多未成年人加入其中，更可能產(chǎn)生學習的熱情。很多景區(qū)愿意跟進這種“玩法”，并且效果反饋還不錯，證明這一模式的確值得推廣借鑒。 近年來，很多地方都在借力傳統(tǒng)文化推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但在具體的路徑上卻呈現(xiàn)出很大的差異。比如，有的地方流行修建古鎮(zhèn)，有的地方爭搶名人“故居”。從效果看，一些地方似乎投入不低，但往往出現(xiàn)“叫好不叫座”的尷尬局面。這背后反映出的一個現(xiàn)實問題，就是文旅的創(chuàng)新要多站在游客的角度去思考，而不是“想當然”。“背誦經(jīng)典免門票”，雖然看起來只是一種創(chuàng)意上的突破，也沒有吸引眼球的“大手筆”，但它好就好在于游客與景區(qū)之間構建了一個真實的互動橋梁，讓游客能夠參與其中，既能更深度感受景區(qū)背后的人文氣息和厚重歷史，又能獲得實質(zhì)性的激勵，自然受歡迎。 當然，文化與旅游的融合，應該打開思路。其實，很多的景區(qū)未必能夠模仿這種“玩法”，畢竟并不是所有景區(qū)都和傳統(tǒng)經(jīng)典有深厚的聯(lián)系，如果生硬地跟風、附和，反而可能適得其反。但是，這種小創(chuàng)意受到的歡迎，應該能夠給更多地方在文旅融合發(fā)展上以靈感和啟示。事實上，近年來一些傳統(tǒng)文化景區(qū)就是“反其道而行之”，積極利用現(xiàn)代元素和技術，給游客創(chuàng)造新的游覽體驗。如部分景區(qū)借助VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）等先進技術，使游客可以“穿越”到歷史的長河中，與古人對話，感受古代文明的魅力；也可以潛入深海，與海洋生物親密互動，或遨游太空，領略宇宙的壯麗與神秘。 此外，“背誦經(jīng)典免門票”的成功，也提醒我們，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化其實并不缺乏受眾和擁躉。往往只需要一點點的創(chuàng)新和契機，很多人心中的傳統(tǒng)文化“細胞”就會被激活和喚醒。從這個意義上說，大眾對這類活動的參與熱情，本身也對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的推廣、普及有著借鑒意義。積極挖掘這方面的潛力，同樣能夠給文旅融合發(fā)展提供更多的思路和機遇。 （作者：朱昌俊，系媒體評論員） |