山東費縣利用山澗景區(qū)打造的“北方小苗寨”成為新晉網(wǎng)紅打卡點，四川閬中古城將景區(qū)門票設計為狀元帽造型的文創(chuàng)產(chǎn)品，使入場憑證有了收藏價值……國慶中秋長假期間，全國各地文旅部門深挖當?shù)靥厣幕Y源，以創(chuàng)新融合、數(shù)字賦能等手段積極宣介本土文化，推動地方特色文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，堅持打造經(jīng)濟增長新動能。

近年來，我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃興旺，結構布局不斷優(yōu)化，規(guī)模穩(wěn)步擴大、效益明顯提升，擴大內(nèi)需、帶動消費、穩(wěn)定預期等作用得以彰顯。數(shù)據(jù)顯示，2024年文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入19.14萬億元，比2020年增長37.7％；規(guī)模以上文化企業(yè)達7.8萬家，比2020年增加1.3萬家；今年上半年，國內(nèi)居民出游32.85億人次，總花費達到3.15萬億元。今年年初，國務院印發(fā)的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出，舉辦系列文旅促消費活動、開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品等，發(fā)揮“文化賦能＋旅游帶動”的重要作用，更好滿足人們多元化的精神文化需求。

各地憑借自身特色文化打造多樣化旅游熱點。山西文旅融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代體驗，以“數(shù)智＋文旅”激活千年文脈，為游客呈現(xiàn)了一場融合三晉古風與現(xiàn)代創(chuàng)意的文旅盛宴。鄭州市、洛陽市、開封市三地依托“黃河古都群”，借助高鐵形成聯(lián)動之勢，使游客一日盡覽千年古都風情的夢想成為現(xiàn)實。江蘇省打造現(xiàn)象級文旅項目蘇超，以足球賽事為支點，帶火留宿經(jīng)濟、票根經(jīng)濟，以體育為引擎拉動全域消費，成為促進區(qū)域協(xié)同發(fā)展的“新頂流”。

不過，地方特色文旅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，依然存在文化內(nèi)涵挖掘不足、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展統(tǒng)籌規(guī)劃不足、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的聯(lián)動性和創(chuàng)新性不足等短板弱項。解決這些問題，需因地制宜，更多地從政策引導、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、科技賦能等方面綜合施策。

強化政策引領，明確地方特色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。通過政策的前瞻指導，精準定位各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主攻方向，避免同質(zhì)化發(fā)展。實施差異化政策指導，在充分評估當?shù)匚幕毺匦院烷_發(fā)潛力的基礎上明確核心優(yōu)勢。例如，江蘇省以水為脈、以文為魂，致力于打造運河“美麗中軸”、長江國際黃金旅游帶最精彩一段、“生態(tài)綠＋海洋藍”濱海美麗風光帶，生動展現(xiàn)水韻江蘇大氣溫潤、敦睦柔和的人文風貌，向世界講好“水韻江蘇”故事。還要營造良好的政策實施環(huán)境，成立由地方主要領導牽頭負責的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展小組，形成文化、旅游、財政、國土、科技等職能部門的聯(lián)動配合，打造高效協(xié)同的治理體系。提高政務服務規(guī)范化、智能化、專業(yè)化水平，簡化對符合條件的文旅新業(yè)態(tài)的管理審批流程，降低制度性交易成本，激發(fā)文旅市場發(fā)展的內(nèi)生動力，助力地方特色文旅產(chǎn)業(yè)茁壯成長。

加強業(yè)態(tài)創(chuàng)新，催生地方特色文旅新的經(jīng)濟增長點。各類產(chǎn)業(yè)要加強產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新，通過多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動打破業(yè)態(tài)壁壘，共同打造復合型文旅產(chǎn)品。推動地方特色文旅產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、體育、音樂、民俗、科技等領域深度融合，形成田園文旅、娛樂文旅、展會文旅、賽事文旅等文旅新業(yè)態(tài)。例如，青海省海北藏族自治州門源縣始終堅持“冰天雪地也是金山銀山”理念，以祁連山·崗什卡雪峰景區(qū)為引擎，采取“旅游＋”模式帶動縣域“農(nóng)體文旅商”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，打造“冰雪＋體育＋文旅”新模式。驅(qū)動地方特色文旅產(chǎn)業(yè)從要素驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動，將單一的文化資源轉(zhuǎn)化為高附加值和具有強大內(nèi)生增長動力的新業(yè)態(tài)，延長文化產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。

推動科技賦能，助力地方特色文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。堅持以文化為魂、科技為翼，完善數(shù)字基礎設施，推進文化建設數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，為具有地方特色的文化資源轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢提供技術支撐。例如，江西省贛州市積極運用數(shù)字化賦能傳統(tǒng)旅游，通過線上與線下相融合，實現(xiàn)旅游服務方式和管理模式創(chuàng)新，給游客帶來沉浸式的游覽體驗。此外，還要加強文化和科技復合型人才培養(yǎng)，依托產(chǎn)教融合、校企合作、跨界發(fā)展以及實踐基地建設，構建“引、育、留、用”全鏈條的人才培育生態(tài)，全面提升文旅科技創(chuàng)新能力。推動大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等前沿科學技術的深度應用，為游客提供更具沉浸感、互動性和個性化的消費體驗?！?/p>