近年來，部分消費領(lǐng)域陷入“內(nèi)卷式”競爭，通過非理性價格戰(zhàn)、虛假補貼、過度促銷等手段吸引消費者。這種競爭看似讓消費者得利，實則隱藏諸多風(fēng)險，損害消費者長遠權(quán)益。為推動營造公平有序的市場環(huán)境，幫助消費者規(guī)避風(fēng)險，廣東省市場監(jiān)管局、廣東省消委會于8月21日發(fā)出消費提示。（8月21日 廣州日報）

當(dāng)“9.9元游景區(qū)”暗藏強制購物，“買一送十”充斥臨期商品，直播間“全網(wǎng)最低價”淪為品質(zhì)空話，消費市場“內(nèi)卷式”競爭已背離良性發(fā)展。廣東近期發(fā)布消費提示，直擊低價低質(zhì)、虛假宣傳等亂象，為過熱的消費市場降溫醒神。

消費“內(nèi)卷”本質(zhì)是競爭邏輯異化。商家陷入“低價—降質(zhì)—更低價”怪圈：旅行社以“零團費”引流，靠強制消費回本；電商“百億補貼”淪為刷單重災(zāi)區(qū)；餐飲商家換用劣質(zhì)食材壓成本。這種惡性競爭讓消費者看似撿便宜實則受損，擠壓誠信商家生存空間，嚴重破壞市場價值生態(tài)。

廣東此次發(fā)布的消費提示直擊“內(nèi)卷”要害。從警惕“低價低質(zhì)”到識破“虛假宣傳”，從避免“跟風(fēng)消費”到防范“附加陷阱”，六大提示形成全鏈條風(fēng)險防控。這種監(jiān)管前置的模式極具價值，變事后維權(quán)為事前預(yù)警，助力消費者理性消費。數(shù)據(jù)顯示，提示推出后，當(dāng)?shù)氐蛢r糾紛投訴量環(huán)比下降23％，彰顯精準監(jiān)管成效。

抵制消費內(nèi)卷，需要監(jiān)管部門持續(xù)“亮劍”。市場監(jiān)管部門應(yīng)聚焦低價傾銷、虛假促銷等行為，強化價格監(jiān)測與廣告監(jiān)管，對“內(nèi)卷式”競爭中的違法者依法嚴懲。建立“紅黑榜”制度，讓誠信商家獲得流量傾斜，讓不良商家付出代價。廣東探索的“消費投訴公示”機制就很有借鑒意義，通過公開投訴數(shù)據(jù)倒逼企業(yè)規(guī)范經(jīng)營，從源頭遏制內(nèi)卷沖動。

企業(yè)更需跳出“內(nèi)卷陷阱”，轉(zhuǎn)向價值競爭。真正的市場競爭力從來不是靠低價透支品質(zhì)，而是靠創(chuàng)新、服務(wù)與口碑筑就護城河。老字號品牌靠匠心傳承贏得市場，新興品牌憑技術(shù)創(chuàng)新打開局面，這些成功案例證明：消費者愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、貼心服務(wù)買單，而非在低價泥潭中掙扎。行業(yè)協(xié)會應(yīng)牽頭制定自律公約，引導(dǎo)企業(yè)從“價格內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“價值升級”，共同維護市場秩序。

消費者的理性選擇是破解內(nèi)卷的關(guān)鍵力量。面對“跳樓價”“清倉潮”等誘惑，需保持“清醒頭腦”：核查商家資質(zhì)、細看條款細則、拒絕沖動消費。當(dāng)消費者不再被低價噱頭裹挾，當(dāng)“用腳投票”倒逼商家重視品質(zhì)，消費市場才能擺脫內(nèi)卷泥沼，形成“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的良性循環(huán)。

消費市場的活力，源于健康有序的競爭生態(tài)。抵制“內(nèi)卷式”競爭，既需要監(jiān)管部門筑牢制度防線，也需要企業(yè)堅守商業(yè)倫理，更需要消費者秉持理性態(tài)度。唯有三方合力，才能為消費市場注入真正的“清醒劑”，讓競爭回歸提升品質(zhì)、創(chuàng)造價值的本質(zhì)，讓每一分消費都物有所值，讓市場在理性軌道上實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（汪代華）