近日，江蘇南通市海門區(qū)三星鎮(zhèn)某丸子湯店的招牌因?yàn)槭褂门K話當(dāng)噱頭，被網(wǎng)友拍下后引發(fā)爭(zhēng)議。知情人士稱，該稱呼是店主的綽號(hào)，其本人也認(rèn)可該稱呼。當(dāng)?shù)劓?zhèn)政府表示，已與店主進(jìn)行溝通，目前店主已經(jīng)認(rèn)識(shí)到該綽號(hào)不雅，將盡快作出整改，更換店招。

將不雅綽號(hào)用作商業(yè)標(biāo)識(shí)，看似個(gè)人行為，實(shí)則折射出消費(fèi)市場(chǎng)中“越界即流量”的病態(tài)邏輯，暴露出部分經(jīng)營(yíng)者公共意識(shí)的缺失。當(dāng)“叫了個(gè)雞”“廁所串串”等爭(zhēng)議招牌屢次出現(xiàn)，商家在不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中競(jìng)相突破下限，損害了城市形象，拉低了整個(gè)社會(huì)的文明水位。餐飲行業(yè)作為民生服務(wù)領(lǐng)域，其品牌表達(dá)理應(yīng)傳遞溫暖善意的價(jià)值導(dǎo)向。將低俗當(dāng)作個(gè)性，把惡俗視為創(chuàng)新，看似特立獨(dú)行，實(shí)則暴露出經(jīng)營(yíng)者在品牌建設(shè)上的黔驢技窮。

此類事件反映出商業(yè)命名監(jiān)管的困境。如，方言、語境的差異增加了審核難度，事后監(jiān)管的被動(dòng)性使得低俗招牌往往“先污染再治理”。需構(gòu)建“事前預(yù)防＋事中監(jiān)管＋事后懲戒”的全鏈條機(jī)制以加強(qiáng)監(jiān)管?？商剿鹘⑴K話數(shù)據(jù)庫(kù)與諧音詞篩查系統(tǒng)，推行招牌備案預(yù)審制度，將監(jiān)管端口前移至開業(yè)審批環(huán)節(jié)。同時(shí)，暢通公眾監(jiān)督渠道，讓低俗招牌無處遁形。