“纖體瓶”“輕體瓶”“瘦瘦小綠瓶”……這個夏天，多家茶飲連鎖品牌紛紛推出以羽衣甘藍為主打的果蔬飲品。然而，所謂“纖體”“輕體”“瘦瘦”，只是指容器形狀更瘦更輕便，不指代功能性。

作為一種蔬菜，羽衣甘藍富含維生素、膳食纖維等多種營養(yǎng)素，有助于促進腸道蠕動，改善消化功能。不過，實際操作中，飲品制作需要把羽衣甘藍切碎榨汁，還會加入蔗糖、水果、椰子乳等改善口感。這不僅導致膳食纖維流失，而且成品的實際熱量也不低。

商家并非不知曉飲用羽衣甘藍飲品無助于消費者減肥，因此，在商品詳情頁上，通常會以小號字體備注“瘦瘦、輕盈指瓶型”“去火、去油是口感描述”等內容，試圖以此免責。但這類“瘦瓶不瘦身”的文字游戲，依然涉嫌虛假宣傳，違反相關法規(guī)，處罰也早有先例。

當前，茶飲行業(yè)供應鏈高度成熟，市場上常見“一款新品爆火后全行業(yè)迅速跟風模仿”的現(xiàn)象。商家想突破同質化競爭困局本無可厚非，但顯然不能只把“健康標簽”“情緒文案”當作差異化手段。這種策略，或許在短期內能吸引一些消費者，但從長遠發(fā)展來看，它透支的是品牌與消費者對品牌的信任。