鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)是依托地域資源稟賦和獨(dú)特鄉(xiāng)土文化，根植農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民生產(chǎn)生活，極具鄉(xiāng)土人文特色的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。今年的《政府工作報(bào)告》強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)延鏈增效、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)，拓寬農(nóng)民增收渠道。當(dāng)前，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)已成為鄉(xiāng)村振興的重要引擎、農(nóng)民增收致富的主要渠道。

近年來(lái)，全國(guó)各地鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，富民效應(yīng)顯著。數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國(guó)新建了40個(gè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群、50個(gè)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，認(rèn)定了333家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，預(yù)計(jì)規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)營(yíng)業(yè)收入超18萬(wàn)億元。經(jīng)過(guò)多年政策引導(dǎo)、扶持和培育，天水的花牛果、柳州的螺螄粉、單縣的羊肉湯等農(nóng)特產(chǎn)品走向全國(guó)，村超、村BA、雪鄉(xiāng)等“村字頭”文旅IP走紅網(wǎng)絡(luò)。從上游原材料種植養(yǎng)殖、中游農(nóng)產(chǎn)品加工到下游農(nóng)文旅融合，一批鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的延鏈“蝶變”，成為消費(fèi)者眼中的香餑餑，也走出了因地制宜推動(dòng)興業(yè)、強(qiáng)縣、富民一體化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)路。

不容忽視的是，進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨一些問(wèn)題，例如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、附加值較低、質(zhì)量不穩(wěn)定、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，電商經(jīng)營(yíng)門(mén)檻低、小微經(jīng)營(yíng)者眾多，甚至出現(xiàn)了以次充好、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、高價(jià)宰客等亂象，需要多措并舉、穩(wěn)健施策、延鏈增效，把鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)建成聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)的富民產(chǎn)業(yè)。

依“特”成“產(chǎn)”是深耕產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)，科技賦能是延鏈增效的關(guān)鍵。各地要依托自然、人文資源優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)特色為導(dǎo)向，明確主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和發(fā)展方向，編制鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，建立產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)體系。調(diào)動(dòng)各類(lèi)要素幫扶龍頭企業(yè)，整合資源創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)群聚效應(yīng)。通過(guò)虛擬仿真、人工智能賦能“農(nóng)產(chǎn)品+文創(chuàng)+旅游”發(fā)展的新業(yè)態(tài)，向一二三產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)軍，促使鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)跳出種植、養(yǎng)殖的狹窄出口，不斷延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，提升鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值，是增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌效應(yīng)，以情感消費(fèi)、文化消費(fèi)為牽引，深挖各地獨(dú)特的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、歷史文化、民俗技藝，賦予品牌文化價(jià)值，打造獨(dú)具地域特色、充滿泥土氣息、飽含鄉(xiāng)韻鄉(xiāng)情的品牌名片。樹(shù)立品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌保護(hù)，從注冊(cè)商標(biāo)、加強(qiáng)包裝、宣傳引導(dǎo)、打擊侵權(quán)等方面提升品牌市場(chǎng)知名度、美譽(yù)度，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護(hù)品牌形象和聲譽(yù)。

助農(nóng)直播、產(chǎn)地溯源、主播帶貨等流量加持的電子商務(wù)新業(yè)態(tài)，使鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)足不出戶就能叫響全國(guó)，已經(jīng)成為推動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要突破口。要以數(shù)字化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合，打造農(nóng)文旅融合的消費(fèi)新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)溯源—旅游消費(fèi)—文化體驗(yàn)”的產(chǎn)業(yè)鏈延伸。加快制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)數(shù)商興農(nóng)的可持續(xù)發(fā)展。

推動(dòng)農(nóng)民合作社產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)是落實(shí)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)的重要抓手。要通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、助農(nóng)金融等直接手段，提供設(shè)施改進(jìn)、技術(shù)培訓(xùn)、信息服務(wù)等間接保障，引導(dǎo)以家庭農(nóng)場(chǎng)為基本單元聯(lián)合組建農(nóng)民合作社，建成產(chǎn)加銷(xiāo)一體化服務(wù)的新型產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)主體。鼓勵(lì)以訂單帶動(dòng)、入股分紅、利潤(rùn)返還、托管服務(wù)等多種模式搭建起農(nóng)民合作社與農(nóng)戶之間的穩(wěn)固利益聯(lián)結(jié)，精心編織“聯(lián)得緊，帶得穩(wěn)，收益久”的聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，確保農(nóng)戶深度嵌入全產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，將產(chǎn)業(yè)鏈增值帶來(lái)的紅利真正留在農(nóng)村、留給農(nóng)戶，形成盤(pán)活農(nóng)村優(yōu)質(zhì)資源、激發(fā)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活力、拓展農(nóng)民增收渠道的共贏局面。