民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。日前，文化和旅游部等6部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》（以下簡稱《意見》）。這既是對黨中央、國務(wù)院相關(guān)工作部署的貫徹落實，是全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的必要舉措，也是為文化產(chǎn)業(yè)更好地助力鄉(xiāng)村振興指明了具體努力方向。

自黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，特別是脫貧攻堅取得全面勝利后，推進鄉(xiāng)村振興工作正在全國各地如火如荼地開展。這既是“三農(nóng)”工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移，也是實現(xiàn)共同富裕的必經(jīng)之路。鄉(xiāng)村振興是推動鄉(xiāng)村全方位的振興，包括鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織等振興。其中，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)包括文化產(chǎn)業(yè)，也就是說文化產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的題中應有之義。

面對“全面實施鄉(xiāng)村振興的深度、廣度、難度都不亞于脫貧攻堅”的客觀現(xiàn)實，要以文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足等目標，就應以《意見》提出的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的三個著力點，打好“組合拳”，以更有力的舉措、匯聚更強大的力量，為鄉(xiāng)村鑄魂、為振興助力，使鄉(xiāng)村成為產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕的可居可游之地。

結(jié)合地方實際，找準文化產(chǎn)業(yè)振興立足點。中國地域遼闊、民族眾多、歷史悠久，幾千年來，在各個地方形成了許多獨具特色的地方文化，包括歷史文物，文化遺跡，古典建筑，文化藝術(shù)，風土民俗，工藝特產(chǎn)，風味佳肴等。因此，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須結(jié)合地方實際，找準立足點，符合發(fā)展規(guī)律，才能讓文化產(chǎn)業(yè)富有生命力。如當前各地正興起的具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，要找好文創(chuàng)設(shè)計與特色文化的平衡點。也就是說，文創(chuàng)設(shè)計既要以受眾需求為依托，加強產(chǎn)品的價值賦能，又要充分挖掘產(chǎn)品背后的文化和故事以滿足受眾的審美與情感需求。只有在設(shè)計中融入諸如民族服飾、民俗習慣等具有地方鮮明特色內(nèi)容表達，并加強與受眾之間的聯(lián)系互動，才能引起觀賞者內(nèi)心的強烈共鳴，最終推進文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

建立有效機制，讓文化產(chǎn)業(yè)振興后繼有人。鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵在人，人才是鄉(xiāng)村振興的第一資源。同樣，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的持續(xù)性發(fā)展與傳承，當然離不開人才。這就需要加強頂層設(shè)計，建立有效機制，調(diào)動社會組織、高校、文化工作者、民間藝人等多方力量廣泛參與，既要從資金、科技、信息、創(chuàng)意、市場等環(huán)節(jié)解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題，又要構(gòu)建因事?lián)袢恕⒅掠萌说捏w制機制。同時，出臺優(yōu)惠政策，加大對鄉(xiāng)村本土文化人才的培育和支持力度，并充分發(fā)揮市場機制作用，調(diào)動市場主體積極性，以重點產(chǎn)業(yè)項目為載體，促進更多資源要素向鄉(xiāng)村流動，形成鄉(xiāng)村文化和旅游能人、產(chǎn)業(yè)帶頭人、非遺傳承人、工藝美術(shù)師、民間藝人等人才匯聚的合力，讓鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興后繼有人。

推進改革創(chuàng)新，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是專業(yè)的事情，有規(guī)律和標準。若只有盲目傳承，難免出現(xiàn)“千村一面、萬鎮(zhèn)一街”，既沒有吸引力，更談不上提升品牌文化價值；若只保留地方特色，不鼓勵改革創(chuàng)新，既可能不符合現(xiàn)代化審美和服務(wù)，也可能讓顧客不易接受，更談不上產(chǎn)品火爆。這就需要總結(jié)過去正反兩方面的經(jīng)驗，緊跟時代前進的步伐，大膽地吸收、借鑒國內(nèi)外先進的開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，在傳承的基礎(chǔ)上賦予時代特色，讓鄉(xiāng)村文化更好被接受和傳播。如北京冬奧會吉祥物冰墩墩，其熊貓形象與冰晶外殼的結(jié)合將文化要素和冰雪運動融合并賦予了新的文化屬性和特征，體現(xiàn)了冬季冰雪運動的特點。正如此次《意見》所提出的“創(chuàng)意設(shè)計賦能”，就是具有專業(yè)化考量，提升鄉(xiāng)村的規(guī)劃水平、設(shè)計品質(zhì)、審美能力，讓鄉(xiāng)村即藝術(shù)，置身其間就能有美的感受，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

機不可失，時不再來。期待各地抓住《意見》出臺有利時機，打好“組合拳”，全力推進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興鑄魂，為鄉(xiāng)村振興助力。（劉純銀）