曾經(jīng)“假鞋”“高仿鞋”代名詞的“莆田鞋”，正在努力甩掉山寨標(biāo)簽。近日，“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊(cè)。在“莆田鞋”的圖形商標(biāo)里，一根鞋帶為主體，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋業(yè)，也即將迎來(lái)“真莆田鞋”時(shí)代。

鞋業(yè)是莆田市重要的支柱產(chǎn)業(yè)。莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬(wàn)人。據(jù)《福建日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。莆田鞋業(yè)為眾多國(guó)際品牌、國(guó)產(chǎn)品牌代工，產(chǎn)品質(zhì)量整體有保障，但是“高仿鞋”的負(fù)面形象過(guò)大，令消費(fèi)者望而卻步，造假暴利誘惑從業(yè)者，又形成了短視效應(yīng)，擋住了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，導(dǎo)致莆田鞋業(yè)大而不強(qiáng)，埋下深深的發(fā)展隱憂。

在市場(chǎng)成熟、品牌飽和的當(dāng)下，單一企業(yè)想打造出原創(chuàng)知名品牌并不容易。很多鞋企也都嘗試過(guò)創(chuàng)立自有品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難度大、投入成本太高，效果微乎其微。如今，通過(guò)注冊(cè)“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)，聚攏一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)，共同打造“真莆田鞋”品牌，藉此扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)對(duì)莆田鞋的負(fù)面印象，從而實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃，重塑莆田鞋的市場(chǎng)地位，乃是莆田鞋業(yè)必須走的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)的注冊(cè)人是莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)，商標(biāo)權(quán)屬于莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)?！捌翁镄鄙虡?biāo)的具體運(yùn)營(yíng)管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”來(lái)操作，目前已授權(quán)16家莆田鞋企使用該商標(biāo)?？梢?jiàn)，當(dāng)?shù)厮茉臁捌翁镄逼放频臎Q心很大，并寄于很高的期望，將會(huì)以此為契機(jī)，引領(lǐng)莆田鞋業(yè)走向品牌之路。如果“莆田鞋”品牌塑造成功，改變市場(chǎng)消費(fèi)觀念，也會(huì)形成“領(lǐng)頭羊”效應(yīng)，激發(fā)更多企業(yè)加入集體商標(biāo)隊(duì)伍，或者順勢(shì)而為，努力自創(chuàng)品牌，進(jìn)而催生莆田鞋業(yè)品牌的“集團(tuán)軍”，闖出更廣闊的天地來(lái)。

鞋業(yè)是一個(gè)自由競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)，有眾多市場(chǎng)參與者，品牌林立，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，要成功打造一個(gè)新品牌，難度確實(shí)很大?！捌翁镄鄙虡?biāo)若要想脫穎而出，首先需要走出“假鞋之都”的負(fù)面陰影，品牌管理方要有恒心毅力，抱著從零做起的心態(tài)，放低身段，持續(xù)宣傳推廣，利用社交媒體傳播品牌形象，向消費(fèi)者講述“莆田鞋”二次創(chuàng)業(yè)、塑造品牌的好故事，通過(guò)傳統(tǒng)電商、直播帶貨等渠道，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者。

“莆田鞋”品牌應(yīng)與“高仿鞋”做徹底切割，立足于創(chuàng)新，投入優(yōu)勢(shì)資源用于研發(fā)、設(shè)計(jì)，打造特有的系列化產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，品牌管理方要愛(ài)惜羽毛，不可濫竽充數(shù)，對(duì)授權(quán)企業(yè)要遵循精挑細(xì)選資格、嚴(yán)格把關(guān)質(zhì)量、違規(guī)“零容忍”等原則，積極配合市場(chǎng)監(jiān)管部門，堅(jiān)決依法打擊侵權(quán)行為，凈化市場(chǎng)亂象，共同守護(hù)“莆田鞋”品牌和質(zhì)量。

相信在莆田鞋企堅(jiān)持不懈的努力下，“莆田鞋”品牌會(huì)逐步站穩(wěn)市場(chǎng)，憑借過(guò)硬品質(zhì)獲得消費(fèi)者信任，莆田鞋業(yè)也將撕掉“高仿鞋”的標(biāo)簽，迎來(lái)新的發(fā)展生機(jī)。（江德斌）