特約評(píng)論員/章平周
近日，“一定要帶空箱子去中國(guó)”成為海外社交平臺(tái)上的熱門(mén)攻略之一，這是“中國(guó)游”與“中國(guó)制造”的一次完美共振，也是外國(guó)游客對(duì)“中國(guó)游”體驗(yàn)升級(jí)的生動(dòng)概括，即“Go”（想去）、“購(gòu)”（購(gòu)買(mǎi)）、“夠”（滿足）三個(gè)層次。
和去年相比，今年的入境游市場(chǎng)再升級(jí)?！癎o（想去）、購(gòu)（購(gòu)買(mǎi)）、夠（滿足）”進(jìn)階，讓中國(guó)游海外“出圈”。從政策便利催生出行意愿，到消費(fèi)升級(jí)見(jiàn)證產(chǎn)業(yè)實(shí)力，再到深度體驗(yàn)彰顯文化魅力，“中國(guó)游”的每一步升級(jí)，都在向世界展現(xiàn)一個(gè)開(kāi)放、創(chuàng)新、鮮活的立體中國(guó)形象。
心向往之而“Go”，政策便利讓中國(guó)游觸手可及?！癎o”的背后，是中國(guó)不斷擴(kuò)大開(kāi)放的誠(chéng)意與便利化政策的持續(xù)賦能。2024年底實(shí)施的過(guò)境免簽期延長(zhǎng)至240小時(shí)、新增21個(gè)入境口岸等政策，打開(kāi)了通往中國(guó)的“便捷之門(mén)”，讓“說(shuō)走就走的中國(guó)行”成為現(xiàn)實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，2025年使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的旅客數(shù)量同比增長(zhǎng)兩成，覆蓋目的地新增十余座小眾城市?！癎o”的內(nèi)涵已從“過(guò)境經(jīng)停”升級(jí)為“深度探訪”。今年冰雪季，哈爾濱冰雪大世界里“長(zhǎng)滿”東南亞游客，“哈亞雪”路線成為外國(guó)游客打卡首選，楓葉小鎮(zhèn)的“鴛鴦火鍋”泉池更是成為俄羅斯游客的新晉網(wǎng)紅地。北京入境游主力軍中，停留4—7天的深度游客占比顯著提升，環(huán)球度假區(qū)、泡泡瑪特城市公園等新業(yè)態(tài)成為吸引游客駐足的重要因素。政策紅利的持續(xù)釋放，不僅降低了入境門(mén)檻，更讓外國(guó)游客有機(jī)會(huì)走出傳統(tǒng)熱門(mén)城市，探尋中國(guó)的多元風(fēng)貌，這份“觸手可及”的便捷，正是中國(guó)開(kāi)放形象的生動(dòng)注腳。
滿載而歸而“購(gòu)”，智造升級(jí)讓消費(fèi)充滿驚喜?！百?gòu)”的升級(jí)，見(jiàn)證著中國(guó)制造向中國(guó)智造的跨越，更彰顯著中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特吸引力。以往外國(guó)游客的購(gòu)物清單，多是絲綢、茶葉、瓷器等“老三樣”，如今卻被無(wú)人機(jī)、小家電、文創(chuàng)潮玩等“新三樣”占據(jù)。在北京秀水街、深圳華強(qiáng)北，日均數(shù)千名外籍游客專(zhuān)程前來(lái)選購(gòu)智能穿戴、運(yùn)動(dòng)科技產(chǎn)品，見(jiàn)證著中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)帶來(lái)的產(chǎn)品迭代，更是“中國(guó)品牌”影響力的持續(xù)提升。消費(fèi)體驗(yàn)的優(yōu)化則讓“購(gòu)”更具吸引力。離境退稅起退點(diǎn)從500元下調(diào)至200元，支付寶“碰一下”秒退稅款的便捷服務(wù)，讓不少外國(guó)游客實(shí)現(xiàn)“即退即買(mǎi)”，前11個(gè)月，辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量同比增長(zhǎng)285%，退稅商品銷(xiāo)售額和退稅額同比增長(zhǎng)98.8%。從“帶空箱子來(lái)”到“裝滿好物歸”，外國(guó)游客的購(gòu)物選擇變遷，不僅反映出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的豐富多元，更印證著中國(guó)在科技創(chuàng)新、品牌建設(shè)上的硬實(shí)力，讓“中國(guó)購(gòu)”成為展現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要窗口。
心滿意足而“夠”，文化賦能讓體驗(yàn)直抵人心?！皦颉钡暮诵?，是外國(guó)游客對(duì)中國(guó)游體驗(yàn)的高度認(rèn)可，更是中華文化魅力的深度彰顯。這種“滿足感”，源于自然景觀與人文體驗(yàn)的雙重加持，更來(lái)自于從大城到小城的全場(chǎng)景優(yōu)質(zhì)服務(wù)。除了北京、上海等傳統(tǒng)熱門(mén)城市，邢臺(tái)、布爾津、麗水等小眾城市逐漸走入國(guó)際視野，175個(gè)目的地城市的覆蓋范圍，讓外國(guó)游客得以領(lǐng)略中國(guó)的城鄉(xiāng)百態(tài)，感受不同地域的文化風(fēng)情。從良渚古城的數(shù)字穿越到三坊七巷的古韻悠然，從非遺體驗(yàn)的沉浸式互動(dòng)到主題樂(lè)園的休閑度假，中國(guó)文旅產(chǎn)品正從“打卡式觀光”向“深度式體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型。直抵人心的體驗(yàn)，“夠”讓“中國(guó)游”體驗(yàn)感拉滿。
從“Go”的便捷到“購(gòu)”的驚喜，再到“夠”的滿足，勾勒出新時(shí)代中國(guó)開(kāi)放、發(fā)展、創(chuàng)新的立體形象。持續(xù)優(yōu)化這條體驗(yàn)鏈，讓“中國(guó)游”與“中國(guó)購(gòu)”相得益彰，讓更多“空箱子”滿載故事而歸，讓“中國(guó)引力”惠及四方。（章平周）
