“十五五”規(guī)劃建議指出，大力繁榮文化事業(yè)，營(yíng)造良好文化生態(tài)，提升文化原創(chuàng)能力，推動(dòng)新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)等領(lǐng)域精品創(chuàng)作。培育形成規(guī)模宏大、結(jié)構(gòu)合理、銳意創(chuàng)新的高水平文化人才隊(duì)伍。廣泛開展群眾性文化活動(dòng)，繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝。
其中“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”是“十五五”規(guī)劃建議中關(guān)于文化建設(shè)的一個(gè)全新的提法和目標(biāo)。
中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng) 胡智鋒：背后的意義我認(rèn)為是看到了正在勃發(fā)和興旺發(fā)展中的新大眾文藝景觀，將醞釀?wù)麄€(gè)民族新的文化想象和文化創(chuàng)造的可能性。新大眾文藝挖掘和充分調(diào)動(dòng)藏在民間的具有想象力、創(chuàng)造力的高手，借助新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)和環(huán)境，釋放自己的創(chuàng)造力和想象力，激發(fā)全民族的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。
專家說“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”，能激發(fā)全民族的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。它為什么能量這么大？需要先搞清楚它的含義，也就是這個(gè)“新提法”“新目標(biāo)”，到底新在哪兒？
可以把這句話拆解成兩個(gè)問題：一是到底什么是“新大眾文藝”？另外，互聯(lián)網(wǎng)給“新大眾文藝”興起提供了什么條件？
胡智鋒：以往文藝創(chuàng)作者和生產(chǎn)者還是專業(yè)人士為主導(dǎo)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓老百姓更便于進(jìn)行個(gè)性化、個(gè)體化的創(chuàng)作，創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向了廣泛、普泛的大眾；第二是傳播平臺(tái)的巨變，傳統(tǒng)的大眾文藝在劇場(chǎng)、影院，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)帶來的傳播平臺(tái)延伸到了每個(gè)人手中的電腦和手機(jī)終端，也創(chuàng)造了全新新大眾文藝的面貌。
新大眾文藝的“新”，就是創(chuàng)作不再是專業(yè)人士的專屬，每個(gè)普通人只要有想法，都能進(jìn)行創(chuàng)作，文藝從“小眾專屬”變成了“大眾共享”。而互聯(lián)網(wǎng)正是這場(chǎng)變革的“助推器”。它把創(chuàng)作門檻降低了，一部手機(jī)、一個(gè)人就能創(chuàng)作。它還打破了劇場(chǎng)、影院這些專業(yè)場(chǎng)所傳播的限制，作品一鍵觸達(dá)海量觀眾。所以才能看到村里的“田鼠大嬸”把農(nóng)事里的煙火氣寫成詩，圈粉無數(shù)；保潔大姐憑著一腔熱愛臨摹世界名畫，點(diǎn)贊滿滿。各種好作品層出不窮，我們的精神生活也更豐富多彩了。
“十五五”規(guī)劃建議為什么要專門強(qiáng)調(diào)“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”，這背后又是一盤怎樣的大棋？
胡智鋒：新大眾文藝本身就是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，從微短劇短視頻本身來看，在短短兩三年之內(nèi)就沖到了700多億，這是一個(gè)非常驚人的成績(jī)。更何況還有大量在虛擬世界里老百姓的生活消費(fèi)，新大眾文藝也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)幽堋?/p>
新大眾文藝是一片巨大的藍(lán)海經(jīng)濟(jì)。以在網(wǎng)上爆火的微短劇為例，它創(chuàng)造的市場(chǎng)價(jià)值可謂驚人，2024年其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504.4億元，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2027年有望突破千億。許多城市都看好它的前景，建起了各具特色的短劇影視基地，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
河南鄭州的短劇基地里，聚集了800多家企業(yè)、約3萬從業(yè)者；廣東東莞的基地有上百個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化場(chǎng)景，制作流程也實(shí)現(xiàn)高效的標(biāo)準(zhǔn)化，“3天拍、7天剪、15天上線”；橫店還盤活了各種資源，推出沉浸式短劇互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，滿足了大眾的文化消費(fèi)新需求。
北京大學(xué)文化資源研究中心主任 張頤武：微短劇發(fā)展基地，通過產(chǎn)業(yè)鏈條延伸到千行百業(yè)，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)也有很好的拉動(dòng)促進(jìn)作用；另一方面，新的科技、新的創(chuàng)作方法、新的創(chuàng)作路徑通過產(chǎn)業(yè)化才能夠快速進(jìn)入到新大眾文藝?yán)镞?，讓新大眾文藝的發(fā)展有更多潛能和可能。
繁榮新大眾文藝當(dāng)然不只是為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)，它更是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化的“助推器”。
短視頻平臺(tái)上，京劇字正腔圓的唱腔配上通俗的解說，圈粉無數(shù)年輕人。蘇繡細(xì)膩的針腳勾勒出中華手藝人的千年匠心，英歌剛勁有力的舞姿更是掀起了一股國(guó)風(fēng)潮。
據(jù)某短視頻平臺(tái)非遺數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，有98.2%的國(guó)家級(jí)非遺傳統(tǒng)戲劇類項(xiàng)目、94%的傳統(tǒng)曲藝類項(xiàng)目都在平臺(tái)上展示傳播，去年5月到今年5月，該平臺(tái)上非遺相關(guān)視頻總播放量更是飆到1780億次。
這意味著，過去只能藏在鄉(xiāng)野里的地方特色技藝，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尤其是短視頻的東風(fēng)，成了人人都能欣賞的“網(wǎng)紅”。
網(wǎng)絡(luò)上好的文藝作品爆火，粉絲飛漲，這也激發(fā)了許多年輕人創(chuàng)作、傳承傳統(tǒng)文化的熱情，他們覺得這是件很酷的事。
00后皮影傳承人用皮影復(fù)刻動(dòng)漫形象，并拍成短視頻，讓老手藝頻頻打破次元壁。90后余杭紙傘傳承人建起了紙傘博物館，還設(shè)計(jì)出許多衍生藝術(shù)品，網(wǎng)上銷路很不錯(cuò)，讓這項(xiàng)非遺的魅力被更多人看見。
不管是短劇的“共情”路線，還是手工藝的“跨界混搭”范兒，都是新大眾文藝緊跟時(shí)代的創(chuàng)新表達(dá)，它給我們的生活帶來了巨大變化。
張頤武：表演藝術(shù)家能夠更好地感受到大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的需求與期待，從而更有動(dòng)力去探索傳統(tǒng)文化與當(dāng)下潮流的融合方式，讓很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)價(jià)值，得到了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
有互聯(lián)網(wǎng)加持的新大眾文藝威力還不止這些，它還是中國(guó)文化出海的“硬核種草機(jī)”。
29歲的阿聯(lián)酋小伙兒艾哈邁德·沙克爾告訴記者，現(xiàn)在觀看中國(guó)網(wǎng)劇是當(dāng)?shù)啬贻p人最潮的文化娛樂方式，他經(jīng)常和朋友們一起追劇、討論劇情。
一組數(shù)據(jù)印證了新大眾文藝的海外號(hào)召力。2024年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)50.70億元，同比增長(zhǎng)16.5%。中國(guó)微短劇海外應(yīng)用突破300款、全球累計(jì)下載量逾4.7億次，產(chǎn)品覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的銷售收入達(dá)185.57億美元。
這是中國(guó)以“新三樣”為代表的新大眾文藝作品的強(qiáng)勢(shì)突圍，它們用年輕人喜愛的方式，將東方美學(xué)與當(dāng)代敘述融合，向世界生動(dòng)講述中國(guó)故事。
張頤武：新大眾文藝現(xiàn)在海外全球傳播吸引了不同國(guó)家的公眾，突破了西方媒體或者一些勢(shì)力對(duì)中國(guó)屏蔽、扭曲。讓他們見到了中國(guó)的真實(shí)，見到了中國(guó)人生活的形態(tài)，讓世界感受到一個(gè)真正有活力可愛可敬可信的中國(guó)。
和任何蓬勃興起的新事物一樣，新大眾文藝在發(fā)展道路上難免會(huì)出現(xiàn)各種問題。比如那些跳出來的提示，“猜你想看”“朋友在讀”，誘導(dǎo)你點(diǎn)擊，看似貼心，實(shí)際上可能是利用大數(shù)據(jù)耍的“小心機(jī)”。當(dāng)算法一個(gè)勁兒強(qiáng)化你的偏好，就像讓你只吃一道菜，你能看到的文藝作品也趨同，久而久之吸取的文化營(yíng)養(yǎng)就失衡了。還有的作品走“流量捷徑”，有大量博人眼球、歪曲價(jià)值觀的狗血?jiǎng)∏椋瑤砹瞬涣嫉纳鐣?huì)影響。針對(duì)這些亂象，“十五五”規(guī)劃建議明確提出，要“引導(dǎo)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽等健康發(fā)展”。
張頤武：一方面我們需要明底線，讓新大眾文藝的發(fā)展有規(guī)范，比如新的業(yè)態(tài)出現(xiàn)了，像微短劇出現(xiàn)了，管理部門就會(huì)有一系列規(guī)范出來；另一方面還要有引導(dǎo)平臺(tái)算法需要向善，流量需要理性，提供一個(gè)健康良性的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，讓新大眾文藝能夠健康發(fā)展。
也就是說，一方面要給新大眾文藝的發(fā)展“立規(guī)矩”，完善法律法規(guī)，劃清不能碰的“紅線”“底線”，同時(shí)又要給好的作品鋪路搭橋、鼓勵(lì)引導(dǎo)，讓優(yōu)秀文化人才創(chuàng)作更有底氣，讓行業(yè)走得又穩(wěn)又遠(yuǎn)！現(xiàn)在，這些政策和舉措正在陸續(xù)落地。
國(guó)家持續(xù)推進(jìn)專項(xiàng)治理，建立微短劇分級(jí)管理制度，并對(duì)納入重點(diǎn)目錄的優(yōu)秀微短劇，引導(dǎo)平臺(tái)給予大力扶持，包括優(yōu)先排播、算法多推、分賬支持等，讓好作品和正能量能獲得更大流量，打造良好的新大眾文藝的傳播環(huán)境。
各地也緊跟步伐，杭州臨平近期出臺(tái)了文化“新三樣”專項(xiàng)扶持政策，單個(gè)項(xiàng)目最高補(bǔ)助可達(dá)千萬元。四川則計(jì)劃把微短劇納入省級(jí)重大文藝項(xiàng)目扶持獎(jiǎng)勵(lì)體系，增設(shè)專項(xiàng)扶持資金，以及其他優(yōu)惠政策。
只要沿著設(shè)計(jì)好的軌道穩(wěn)步前行，未來五年“互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”，必將告別初期的“野蠻生長(zhǎng)”，迎來高質(zhì)量發(fā)展的繁榮期。
忙碌一天后，回家窩在沙發(fā)里追著劇情扣人心弦的微短劇，跟主角一起快意江湖；或者點(diǎn)開線上劇場(chǎng)，同步觀看大劇院里精彩的音樂??；又或者對(duì)著手機(jī)屏幕做一段視頻，把日常的小確幸變成治愈人心的小故事。
在互聯(lián)網(wǎng)搭建的新大眾文藝舞臺(tái)上，每一個(gè)普通的你和我，都能讓想象力綻放光彩，譜寫美妙的樂曲，也譜寫屬于這個(gè)時(shí)代的史詩。
