寒冬時(shí)節(jié)，新疆阿勒泰將軍山滑雪場的雪道上，學(xué)生們踩著單板飛馳而下；吉林長白山的研學(xué)基地里，親子家庭圍坐體驗(yàn)荒野廚房；三亞的海灘邊，來自東北的游客正享受暖陽——這場跨越南北的“雙向奔赴”，正是今冬冰雪經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃消費(fèi)市場的生動(dòng)縮影。隨著多地“雪假”落地、冰雪賽事升溫，冰雪經(jīng)濟(jì)已從“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱動(dòng)力”。但要讓這份熱度跨越季節(jié)鴻溝，各地黨委、政府尤其是黨的干部還需在產(chǎn)業(yè)鏈延伸、服務(wù)升級與業(yè)態(tài)創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，真正實(shí)現(xiàn)從“冬日限定”到“四季繁榮”的蛻變。
“雪假”的推出，是激活消費(fèi)市場的關(guān)鍵“鑰匙”。今年12月，吉林、新疆等地率先為中小學(xué)生設(shè)立“雪假”，吉林39家滑雪場每日向?qū)W生開放3小時(shí)免費(fèi)滑雪，新疆推出80余條研學(xué)線路，短短數(shù)日就帶動(dòng)吉林省內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比上漲13%，烏魯木齊、阿勒泰出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量增長超40%。這種“政策撬動(dòng)+市場響應(yīng)”的模式，在于精準(zhǔn)對接了“供給”與“需求”。對家庭而言，“雪假”創(chuàng)造了親子共游的專屬時(shí)間，避開了元旦、春節(jié)的旅游高峰；對市場而言，它提前激活了冬季消費(fèi)潛力，讓雪場、酒店、餐飲等業(yè)態(tài)迎來“淡季不淡”的新機(jī)遇。更重要的是，“雪假”并非簡單的“放假”，而是通過“免費(fèi)滑雪+研學(xué)體驗(yàn)”的組合拳，讓冰雪運(yùn)動(dòng)從“小眾娛樂”走向“大眾參與”，為消費(fèi)市場培育了源源不斷的新客群。
要讓“熱雪”持續(xù)沸騰，離不開業(yè)態(tài)創(chuàng)新與服務(wù)升級的“雙輪驅(qū)動(dòng)”。如今的冰雪消費(fèi)，早已超越“滑雪+賞冰”的傳統(tǒng)模式：新疆阿勒泰引入冰浮體驗(yàn)項(xiàng)目，游客穿上特殊冰浮衣就能在冰面“漂浮”；吉林萬峰通化滑雪度假區(qū)用北斗衛(wèi)星定位實(shí)現(xiàn)滑雪智能抓拍，游客掃碼即可下載專屬運(yùn)動(dòng)影像；哈爾濱熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場打造“四季可賽”的專業(yè)賽道，讓運(yùn)動(dòng)員全年能訓(xùn)練、游客隨時(shí)可體驗(yàn)。這些創(chuàng)新的背后，是對消費(fèi)需求的深刻洞察——游客不僅想要“玩得爽”，更追求“玩得新、玩得值”。而服務(wù)細(xì)節(jié)的優(yōu)化同樣關(guān)鍵，諸如通化市開通高鐵站至雪場的免費(fèi)接駁車，日均37班次解決“最后一公里”難題。一個(gè)看似微小的舉措，卻讓冰雪體驗(yàn)從“一次性打卡”變成“重復(fù)性消費(fèi)”，構(gòu)建起消費(fèi)市場的“粘性生態(tài)”。
冰雪經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，遠(yuǎn)不止于雪道上的熱鬧，更在于其對產(chǎn)業(yè)鏈的“輻射效應(yīng)”與對區(qū)域發(fā)展的“帶動(dòng)作用”。《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模今年將突破萬億元，滑雪場周邊兩公里消費(fèi)金額增長27.97%——一張雪票的背后，是餐飲、住宿、交通、裝備制造等行業(yè)的協(xié)同增長。從就業(yè)端看，河北崇禮雪場帶動(dòng)3萬余人就業(yè)，滑雪教練收入可比肩大城市；從區(qū)域端看，“冰雪+鄉(xiāng)村旅游”讓新疆、吉林等地村民在家門口增收；從產(chǎn)業(yè)端看，滑雪裝備企業(yè)數(shù)量從2015年的300家增至2023年的900家，自主創(chuàng)新能力不斷提升。這意味著，冰雪經(jīng)濟(jì)不僅是“消費(fèi)熱點(diǎn)”，更是“發(fā)展支點(diǎn)”，它能打通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)的通道，縮小區(qū)域發(fā)展差距，讓“冰天雪地”真正成為“金山銀山”。
冬日消費(fèi)市場的“這把火”，點(diǎn)燃的不僅是當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)熱度，更是未來高質(zhì)量發(fā)展的信心。當(dāng)政策創(chuàng)新、市場活力與民生需求同頻共振，當(dāng)冰雪運(yùn)動(dòng)從“季節(jié)限定”走向“全齡友好”，我們有理由相信，“熱雪”沸騰的景象將持續(xù)升溫，為中國經(jīng)濟(jì)的韌性增長注入更多“冬日動(dòng)能”。
