中國日報(bào)網(wǎng)12月10日電 當(dāng)潔白的雪花飄落華夏大地，曾經(jīng)的冰雪運(yùn)動(dòng)正從小眾走向大眾，化為一幅冬日里的活力畫卷。國際媒體《旅行與旅游世界》（Travel and Tour world）近日撰文指出，現(xiàn)今的中國在厚重的歷史文化遺產(chǎn)之外，又多了一張“冰雪名片”。從滑雪、冰釣到雪雕節(jié)，各地紛紛挖掘冰雪資源潛力，在“雪假”等政策推動(dòng)下，冰雪旅游持續(xù)升溫，不僅促進(jìn)了跨區(qū)域出行，也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。
《旅行與旅游世界》網(wǎng)站報(bào)道截圖
哈爾濱的國際冰雪節(jié)、北京的現(xiàn)代化滑雪場、吉林的自然雪景與豐富活動(dòng)，都成為吸引游客的亮點(diǎn)。游客的到來，帶動(dòng)了酒店、餐飲、交通、裝備租賃等行業(yè)的興旺，為當(dāng)?shù)貛砹藢?shí)實(shí)在在的收入。即便是云南、四川等傳統(tǒng)夏季旅游目的地，也迎來不少“追雪”游客；新疆、西藏的冰雪景觀與特色項(xiàng)目，更讓越來越多人領(lǐng)略到不一樣的冬日之美。數(shù)據(jù)顯示，中國正從歷史文化旅游勝地，加速轉(zhuǎn)變?yōu)樗募窘砸说穆糜文康牡?，冬季資源潛力正被不斷釋放。
位于哈爾濱冰雪大世界南售檢票大廳的巨型雪雕“童話小馬一家”。（圖片來源：哈爾濱冰雪大世界微信公眾號）
文章指出，在政策支持與市場需求的雙重推動(dòng)下，冰雪旅游已被納入中國旅游發(fā)展重點(diǎn)，2024年國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》指出，將以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長點(diǎn)。中國正持續(xù)完善冬季旅游設(shè)施，打造可持續(xù)全年旅游目的地，逐步成為全球冰雪旅游市場的重要參與者。
這股“冰雪熱”也帶動(dòng)了裝備市場的改變。新雪季開啟，北方雪場陸續(xù)迎客，冰雪運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)呈現(xiàn)“國潮化”趨勢。上?；酆谜呓鲁ㄒ糇g）今年在吉林首滑時(shí)，全套裝備均選用國產(chǎn)品牌。他表示：“通過產(chǎn)品升級，我發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)品牌的工藝已可媲美國際頂尖水平，加之價(jià)格優(yōu)勢，正獲得市場廣泛認(rèn)可?！?/p>
吉林體育休閑裝備產(chǎn)業(yè)園展出的碳纖維滑雪板。圖片來源：新華社
消費(fèi)者信心的背后，是冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。工信部數(shù)據(jù)顯示，我國已經(jīng)形成15個(gè)大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，冰雪裝備企業(yè)已從2015年約300家增長到2023年的900家左右，銷售收入也從不到50億元增至約220億元。在產(chǎn)業(yè)升級中，“智能制造”成為關(guān)鍵——吉林化纖用自動(dòng)化生產(chǎn)線制造的高性能碳纖維，可生產(chǎn)比傳統(tǒng)雪板輕30%、強(qiáng)度更高的滑雪板；黑龍江已有企業(yè)將鈦合金用于速滑冰刀，達(dá)到國際水平；吉林大學(xué)也研發(fā)出滑雪機(jī)器人、巡邏無人機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品。
跨境營銷機(jī)構(gòu)GMA創(chuàng)始人奧利維耶·維羅（Olivier Verot）日前指出，自2022年北京冬奧會(huì)以來，中國冬季運(yùn)動(dòng)市場增長迅速，參與人數(shù)已超3億，正成為全球增長最快的冬季裝備與服飾市場之一。在中國生活工作十余年的他觀察到，北京冬奧會(huì)成功地將冰雪運(yùn)動(dòng)從專業(yè)賽事推向日常休閑，融入現(xiàn)代生活。
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“到2022年中國有超3億人參與冰雪活動(dòng)——這是十年前難以想象的數(shù)字?！本S羅感慨道。他認(rèn)為，中國政府的推動(dòng)不僅體現(xiàn)在戰(zhàn)略上，更通過稅收、金融、土地等一系列具體政策落實(shí)。近五年來，中國以《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》和《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》等文件為綱領(lǐng)，系統(tǒng)推進(jìn)冰雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并將冰雪資源城市發(fā)展為區(qū)域活動(dòng)中心。尤其讓他印象深刻的是面向年輕一代的教育推廣，這為產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了未來參與者，注入了長期增長的動(dòng)力。
如今雪場越建越多，民眾熱情更是絲毫未減，北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃的“冰雪熱”仍在延續(xù)。從專業(yè)雪板到時(shí)尚雪服，整條產(chǎn)業(yè)鏈都蘊(yùn)藏商機(jī)。冰雪熱潮之中，我們看到的不只是一個(gè)萬億市場的崛起，更是中國將自然優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力的生動(dòng)寫照——冰天雪地不再是“冷資源”，而是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的“熱經(jīng)濟(jì)”。
