長白時評評論員唐小蘭
“十四五”時期，以興趣為主導(dǎo)的文旅消費需求非常旺盛，落地為很多具體場景。近日，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強消費品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費的實施方案》，其中提出要“拓展多元興趣消費供給”。
消費升級浪潮下，大眾消費需求正從基礎(chǔ)實用向情感滿足、興趣適配迭代，興趣消費憑借個性化、體驗感、高粘性的鮮活特質(zhì)，悄然崛起為拉動消費增長的重要力量。吉林立足得天獨厚的冰雪資源，以特色冰雪消費錨定興趣賽道，以多元場景升級豐富體驗維度，以創(chuàng)意供給迭代留住消費客流，讓興趣消費持續(xù)升溫，既激活市場活力，點亮了經(jīng)濟(jì)增長新燃點，更走出了一條特色興趣消費賦能高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。
興趣消費，并非簡單的“花錢買快樂”。當(dāng)下，大眾消費早已跨越物質(zhì)匱乏階段，對精神富足的追求愈發(fā)強烈，興趣消費正是這一需求的具象落地。興趣消費的崛起，早已跳出“花錢買快樂”的淺層認(rèn)知，成為承載情感認(rèn)同、文化共鳴與品質(zhì)追求的消費新形態(tài)。比如，長白山的粉雪滑雪體驗、查干湖的冬捕民俗盛宴、霧凇奇觀、冰雪溫泉康養(yǎng)等，吉林深耕冰雪資源稟賦，將地域特色與大眾興趣需求深度融合，讓冰雪興趣消費從小眾圈層走向大眾市場，以特色興趣消費凝聚客流、釋放潛能，為經(jīng)濟(jì)增長筑牢底氣。以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品迭代、IP匠心打磨、文貿(mào)活動聯(lián)動賦能國創(chuàng)國潮傳播，突出特色，契合大眾多元消費需求，讓“土味”資源煥發(fā)持久活力。
場景興則消費活，興趣聚則熱度升。豐富消費場景是激活興趣消費的關(guān)鍵抓手，更是推動消費升級的重要路徑。當(dāng)下，消費者對興趣消費從單一產(chǎn)品向多元化需求轉(zhuǎn)變。讓優(yōu)質(zhì)供給與消費潮流“同頻共振”，關(guān)鍵在增加優(yōu)質(zhì)消費供給、挖掘特色消費潛能、優(yōu)化消費營商環(huán)境、凝聚消費工作合力，以好場景、好體驗，增強對消費者的磁引力。
當(dāng)下，興趣消費市場“新玩法”越來越多，在滿足消費需求的同時，增進(jìn)了文化認(rèn)同與精神滿足。吉林立足冰雪興趣消費基礎(chǔ)，持續(xù)拓展場景邊界、豐富體驗層次，讓冰雪興趣消費從單點體驗轉(zhuǎn)向全域沉浸，推出“冰雪觀光+民俗互動+民宿住宿+美食品鑒”一體化服務(wù)，讓游客從“走馬觀花”變?yōu)椤吧疃瘸两保瑥亩鞠薅ㄗ呦蛩募境Ｇ?，助推興趣消費熱度攀升。
創(chuàng)新供給，推動興趣流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。興趣消費的持久活力，離不開優(yōu)質(zhì)供給的迭代升級。吉林緊盯消費需求變化，以創(chuàng)新創(chuàng)意為抓手，持續(xù)優(yōu)化供給體系，讓短期客流轉(zhuǎn)化為長效留量，讓一時熱度變?yōu)槌B(tài)增長。深挖冰雪文化內(nèi)涵，推出冰雪主題文創(chuàng)產(chǎn)品、特色伴手禮、定制化體驗套餐，升級配套設(shè)施，優(yōu)化接待服務(wù)，突破季節(jié)限制等，讓冰雪興趣消費全年可享。創(chuàng)新創(chuàng)意賦能，提升興趣消費品質(zhì)，增強游客認(rèn)同感與歸屬感，讓游客從“一次打卡”變?yōu)椤岸啻螐?fù)購”，從“過客”變?yōu)椤俺？汀保苿优d趣消費實現(xiàn)長效增長。
興趣消費的向上之路，映照出中國消費市場的升級活力，更彰顯了中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展韌性。興趣消費的持續(xù)提質(zhì)升級，既是功能滿足向情感體驗轉(zhuǎn)變的生動詮釋，也推動興趣消費品牌從商業(yè)輸出走向文化共鳴，釋放出更強的內(nèi)需潛能，以消費向上之勢助推中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向前。
