熱氣騰騰的“廣德燉鍋”，配上一杯安徽本土的奶茶，再捎上一份桃酥……這組被網(wǎng)友冠名的“廣德三件套”，正席卷社交網(wǎng)絡(luò)，吸引長三角乃至全國各地的游客到訪體驗(yàn)。這再次印證了消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值與在地真實(shí)體驗(yàn)的持續(xù)追求。以“廣德三件套”為代表的消費(fèi)熱點(diǎn)不斷刷新，更折射出我國消費(fèi)市場旺盛的活力。
這幾天，安徽省東南部的縣級(jí)市廣德，街頭巷尾比過年還要熱鬧。街頭停滿的浙江、江蘇、上海等地牌照車輛，排起數(shù)百米長龍的桃酥店，24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)的奶茶工廠，共同構(gòu)成了一幅冬日消費(fèi)熱圖。官方數(shù)據(jù)顯示，僅11月23日至12月4日，廣德全域過境游客為125.1萬人次，而當(dāng)?shù)爻Ｗ∪丝趦H50萬左右。
12月2日晚，位于安徽省廣德市的迎春街，人頭攢動(dòng)。（央廣網(wǎng)記者 張琳琳 攝）
拆解“廣德三件套”來看：燉鍋是廣德作為“中國燉鍋之鄉(xiāng)”的地道風(fēng)味，火起來的奶茶與桃酥則是安徽省內(nèi)的知名品牌。這三者被創(chuàng)造性并置，構(gòu)建起一個(gè)獨(dú)特的、可傳播、易模仿的消費(fèi)“符號(hào)”。這套組合降低了消費(fèi)者的決策成本，提供了完整的體驗(yàn)方案，更在社交媒體上形成了強(qiáng)大的帶動(dòng)傳播效應(yīng)。
這并非孤例。從淄博“燒烤三件套”，到蚌埠依托熱播劇推出的“皖C三件套”。其邏輯相通：通過深挖當(dāng)?shù)靥厣拖M(fèi)價(jià)值，精選清晰、具象、有故事性的“組合”或“符號(hào)”，完善消費(fèi)場景，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，將推動(dòng)消費(fèi)熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)真正“破圈”，讓“流量”變成“留量”。
“廣德三件套”的走紅，是觀察當(dāng)下我國消費(fèi)市場變遷的一個(gè)生動(dòng)切片。它呼應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值與在地真實(shí)體驗(yàn)的渴望。從“淄博燒烤”到“天水麻辣燙”，從“雞排哥帶火景德鎮(zhèn)”再到“廣德三件套”，一個(gè)個(gè)城市消費(fèi)熱點(diǎn)輪番“爆火”，也折射出我國消費(fèi)市場空間廣闊且充滿潛力。
“十五五”規(guī)劃建議提出“堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)”，“以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求”。在促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的政策引導(dǎo)下，各地深挖當(dāng)?shù)靥厣拖M(fèi)需求，用心用情完善消費(fèi)體驗(yàn)、豐富優(yōu)質(zhì)供給，共同營造消費(fèi)者喜聞樂見的消費(fèi)氛圍，正在帶來令人驚喜的關(guān)注和流量。
