【回望2025中國經(jīng)濟(jì)】
光明日?qǐng)?bào)記者董蓓
走進(jìn)特色商業(yè)街區(qū)，于古色古香中尋一抹人間煙火氣；戴上VR眼鏡，在博物館與歷史文物開啟一段穿越時(shí)空的對(duì)話……隨著消費(fèi)品供給水平顯著提高，特別是新技術(shù)、新創(chuàng)意、新需求帶動(dòng)新的消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，商旅文體健等消費(fèi)場景跨界融合，融出了越來越多的“新花樣”。
數(shù)據(jù)顯示，1至10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長4.3%。服務(wù)消費(fèi)增長日益成為消費(fèi)的重要增長點(diǎn)，1至10月份，服務(wù)零售額同比增長5.3%。回望2025年，我國消費(fèi)市場亮點(diǎn)紛呈，新型消費(fèi)持續(xù)壯大，新業(yè)態(tài)新場景豐富多樣，國內(nèi)超大市場優(yōu)勢日益顯現(xiàn)。
場景上新，首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)“加碼”
冬日暖陽穿過樹枝映在北京西城胡同的青磚灰瓦上，留下斑駁的光影，中海大吉巷商圈人流如織，熱潮涌動(dòng)。推門走入一家香氛店，仿若開啟了一場“嗅覺穿越”，一秒走進(jìn)宋代文人的閑居日常。龍井的清潤、梅枝的幽雅被巧妙糅進(jìn)香氛之中，線香輕煙裊裊，與展臺(tái)上陳列的古風(fēng)瓷器相映成趣。
“這里的香味不容易‘撞’款，有好幾種味道我都很喜歡！”在北京工作的孫天悅在香架前精心挑選香囊和香薰蠟燭等產(chǎn)品。
這是大吉巷引入的首店之一。首批入駐大吉巷的150多家品牌中，超過半數(shù)是首店或定制店。老街巷變身商業(yè)新街區(qū)，四合院轉(zhuǎn)型文化體驗(yàn)場，大吉巷商圈在開業(yè)第一天就吸引了20萬客流，迅速成為熱門打卡新地標(biāo)。
“整個(gè)街區(qū)內(nèi)，既能遇見提升消費(fèi)能級(jí)的國際品牌、彰顯年輕活力的潮流業(yè)態(tài)，也能走入關(guān)注非遺傳承與沉浸式體驗(yàn)的本土文化空間，從餐飲、購物到文化體驗(yàn)，一站式滿足消費(fèi)者多元需求。”北京西城區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
日前印發(fā)的《關(guān)于開展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點(diǎn)工作的通知》提出，將遴選50個(gè)左右地市級(jí)及以上城市開展試點(diǎn)，支持試點(diǎn)城市健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系，打造一批首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、新品發(fā)布平臺(tái)載體，支持具有引領(lǐng)性的國內(nèi)外品牌開設(shè)高能級(jí)首店、旗艦店、概念店，舉辦首發(fā)首秀首展活動(dòng)等。
今年6月，融合了“首展、首店、首秀”的“路易號(hào)”巨輪“駛進(jìn)”靜安南京西路商圈，在上海掀起打卡熱潮，成為上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生動(dòng)注腳?！奥芬滋?hào)”入駐后，周邊客流日均8萬至10萬人次，周末最高達(dá)17萬人次。
“‘路易號(hào)’并非傳統(tǒng)零售門店，而是一個(gè)深度融合展覽、零售與餐飲的沉浸式空間?！鄙虾ｌo安區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者在此日均停留時(shí)長高達(dá)2.5小時(shí)，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)門店的45分鐘，深度互動(dòng)顯著提升了消費(fèi)意愿。
各大品牌在不同城市紛紛開設(shè)首店，首展、首秀輪番上場，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在全國各地不斷“加碼”，成為拉動(dòng)市場消費(fèi)的新引擎。
技術(shù)創(chuàng)新，花式玩法體驗(yàn)升級(jí)
“拉花做得太漂亮了！有點(diǎn)舍不得喝?！彼拇ǔ啥几咝聟^(qū)交子大道，咖啡機(jī)器人揮動(dòng)機(jī)械臂快速磨豆、拉花，35秒后，一杯“哪吒”圖案的拉花拿鐵被送到市民手中。
人形機(jī)器人在寬窄巷子服務(wù)中心門前向游客介紹周邊的茶館、咖啡店和巷道故事；不遠(yuǎn)處，AI糖畫機(jī)在“打印”寬窄巷子的Logo糖畫，引得周圍排隊(duì)的孩子拍手叫好……
近日，21款智能機(jī)器人在成都不同的城市場景中“上崗”，吸引了眾多市民前來體驗(yàn)互動(dòng)。
隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)的加速落地，數(shù)字消費(fèi)已從概念走向生活日常，滲透到人們衣食住行的各個(gè)領(lǐng)域。
日前，商務(wù)部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)共創(chuàng)數(shù)字時(shí)代美好生活的指導(dǎo)意見》，提出14項(xiàng)任務(wù)舉措，推動(dòng)擴(kuò)大數(shù)字消費(fèi)多元化供給，創(chuàng)新和豐富數(shù)字消費(fèi)場景，促進(jìn)數(shù)字消費(fèi)更高水平供需動(dòng)態(tài)平衡。數(shù)字技術(shù)正在打破文旅體驗(yàn)的時(shí)空邊界，創(chuàng)造虛實(shí)融合的新消費(fèi)場景。
步入虛擬沉浸Cave空間，虛幻引擎與多屏投影讓靜態(tài)場景瞬間復(fù)活；在恐龍基因研究中心，AR、VR與仿生機(jī)械技術(shù)交織，帶領(lǐng)游客穿越時(shí)空走入虛實(shí)交織的“侏羅紀(jì)世界”。近日，常州恐龍園打造的“恐龍?jiān)钪妗比婊ヂ?lián)體驗(yàn)空間，入選“2025年江蘇省數(shù)字消費(fèi)創(chuàng)新場景”。
“通過‘智能服務(wù)+沉浸體驗(yàn)+數(shù)字零售’的深度融合，主題公園的游玩方式重塑升級(jí)，讓游客的每一次打卡都充滿科技賦予的驚喜?！笨铸垐@文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
數(shù)字消費(fèi)持續(xù)壯大，有力促進(jìn)了消費(fèi)增長。數(shù)據(jù)顯示，1至10月份，全國網(wǎng)上零售額同比增長9.6%，其中實(shí)物商品零售額增長6.3%，快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速，即時(shí)零售交易額和直播電商交易額均保持兩位數(shù)增長。
綠色更新，消費(fèi)含“綠”量不斷提升
今年以來，消費(fèi)品以舊換新不斷加力擴(kuò)圍，讓更多綠色、智能消費(fèi)品進(jìn)入千家萬戶。
走進(jìn)浙江嘉興經(jīng)開區(qū)嘉北街道一家電器旗艦店，前來體驗(yàn)購買的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，智能家電銷售迎來快速增長。
“買了一臺(tái)掃地機(jī)器人，還換了臺(tái)智能空調(diào)?，F(xiàn)在，回到家，燈光、掃地機(jī)器人、空調(diào)都能靠聲控運(yùn)行起來，解放了雙手，很方便。”消費(fèi)者李林說道。
“半年來，智能家電銷售實(shí)現(xiàn)迅速增長，10月期間舉辦的一個(gè)體驗(yàn)日，就賣出上百臺(tái)掃地機(jī)器人?！逼炫灥曦?fù)責(zé)人楊隨林介紹，此外，嵌入式冰箱、智能空調(diào)、智慧水槽也受到市場青睞。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注高性能、綠色、智能、健康的產(chǎn)品，家電消費(fèi)呈現(xiàn)出從換“新”到換“優(yōu)”的趨勢。
今年前10個(gè)月，消費(fèi)品以舊換新帶動(dòng)銷售額超2.4萬億元，惠及超3.6億人次；新能源乘用車零售量達(dá)1015萬輛，同比增長21.9%。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)，10月份，重點(diǎn)監(jiān)測平臺(tái)智能健康設(shè)備銷售額增長超兩成，部分一級(jí)能效家電銷售額增長超10%。
“帶上自己的杯子來店里買咖啡，不僅能減免6元，還能獲贈(zèng)限定杯套！”上海楊浦區(qū)大學(xué)路一家咖啡店內(nèi)，店員正向來買咖啡的大學(xué)生介紹店里的新活動(dòng)。
近日，上海開展了“好杯新生·自帶杯”綠色消費(fèi)行動(dòng)，并同步啟動(dòng)綠色消費(fèi)主題行動(dòng)月。目前，全國已有17000余家咖啡茶飲類門店通過平臺(tái)App展示“支持自帶杯”標(biāo)簽，其中上海有2200余家，是國內(nèi)“支持自帶杯”門店數(shù)量最多的城市。
“上海在全力打造國際消費(fèi)中心城市的過程中，不斷豐富綠色消費(fèi)的內(nèi)涵深厚度，致力于打造綠色低碳的消費(fèi)高地?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委電子商務(wù)處處長尚俊松表示，此次行動(dòng)在上海首發(fā)，將有力推動(dòng)平臺(tái)、商家、消費(fèi)者及社會(huì)各界共建綠色消費(fèi)場景，塑造可持續(xù)的消費(fèi)新生態(tài)。
新能源汽車市場滲透率逐年提高，環(huán)保類商品更受年輕消費(fèi)者青睞，綠色智能家電走俏市場，種種消費(fèi)新趨勢表明，消費(fèi)含“綠”量正不斷提升。
《光明日?qǐng)?bào)》（2025年12月08日 01版）
