新雪季已全面“開(kāi)板”！屏幕前的你，是不是也和我一樣，被朋友圈里的滑雪美圖刷屏了？總之，這個(gè)冬天剛剛開(kāi)始，消費(fèi)很熱，玩法很多，冰雪經(jīng)濟(jì)更是邁入黃金發(fā)展期。近期，在2025國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)博覽會(huì)主論壇上發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，今年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)10053億元。這一數(shù)字也意味著，冰雪經(jīng)濟(jì)正成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興力量。
這一趨勢(shì)在政策賦能與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下愈發(fā)鮮明。也是在近日，吉林省長(zhǎng)春市成功獲得2027年第33屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)承辦權(quán)，相信將為吉林冰雪經(jīng)濟(jì)的深化發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
如今，“冰雪+”多元業(yè)態(tài)加速融合，早已突破傳統(tǒng)冰雪游玩的單一模式，主打一個(gè)沉浸式體驗(yàn)，冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪文旅共同構(gòu)筑起產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大主線(xiàn)。我特別關(guān)注到，今年吉林、新疆、河北等地的知名滑雪場(chǎng)，普遍較去年提前半個(gè)月開(kāi)啟新雪季；同時(shí)，還有越來(lái)越多的“00”后“10”后“小孩哥”“小孩姐”也加入到滑雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)。今年以來(lái)，包含兒童一對(duì)一私教、陪滑等服務(wù)的滑雪套餐熱度增長(zhǎng)顯著。
從地域維度來(lái)看，冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展更打破了地域局限。最直接的體現(xiàn)是，冰雪運(yùn)動(dòng)已不再是東北地域的“專(zhuān)屬快樂(lè)”，而演變?yōu)榭缭侥媳钡南M(fèi)熱潮，“北冰南展”的新風(fēng)尚持續(xù)激發(fā)冰雪消費(fèi)潛力。某旅游電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，冰雪旅游產(chǎn)品的預(yù)訂用戶(hù)中，南方游客占比已超七成，南北聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)格局已然形成……
這些現(xiàn)象清晰印證，“后冬奧”時(shí)代的冰雪消費(fèi)，正從季節(jié)性?shī)蕵?lè)加速升級(jí)為全民樂(lè)享的生活方式。
多個(gè)新政發(fā)布讓冰雪經(jīng)濟(jì)再掀熱潮。例如，工業(yè)和信息化部等六部門(mén)印發(fā)《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》，《方案》提到，大力發(fā)展休閑和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。面向賽事經(jīng)濟(jì)、戶(hù)外經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)等新需求，加強(qiáng)多功能智能化體育健身器材、冰雪和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，發(fā)布體育優(yōu)品推廣目錄。因此，當(dāng)前冰雪經(jīng)濟(jì)熱潮下，大眾對(duì)輕量化、高安全性的冰雪運(yùn)動(dòng)裝備需求持續(xù)旺盛，供給側(cè)亟需在冰雪場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給體系的“質(zhì)”與“量”上雙向發(fā)力。
事實(shí)上，“十四五”以來(lái)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)已構(gòu)建起覆蓋上游裝備制造、中游賽事運(yùn)營(yíng)與技能培訓(xùn)、下游旅游休閑及衍生消費(fèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司負(fù)責(zé)人郝立順介紹，以5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等為代表的新技術(shù)，正成為推動(dòng)冰雪裝備器材高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，催生出不少新產(chǎn)品新模式，提升了冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
不過(guò)仍需強(qiáng)調(diào)的是，冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展早已超越單純的硬件比拼，更成為軟實(shí)力的綜合較量。過(guò)去，我們常強(qiáng)調(diào)溫暖服務(wù)、熱情好客。如今冰雪旅游目的地及相關(guān)企業(yè)更注重全鏈條、全環(huán)節(jié)的服務(wù)升級(jí)，始終站在游客視角優(yōu)化產(chǎn)品供給與服務(wù)體驗(yàn)。
畢竟，一座城市真正的溫度，從來(lái)無(wú)關(guān)氣候冷暖，而在人心。這個(gè)雪季，你準(zhǔn)備好赴這場(chǎng)“冰雪之約”了嗎？
